「LPを作りたいけれど、テンプレートで安く済ませるべきか、フルオーダーでしっかり作るべきか迷う」――これは中小企業の経営者やマーケティング担当者から最もよく寄せられる相談のひとつです。LP制作の費用は10万円〜300万円と価格差が30倍にもなり、選び方を間違えると「安く作ったのに成果が出ない」「高く作ったのに使い切れない」といった機会損失につながります。
本記事では、テンプレート型LPとフルオーダー型LPを費用・品質・制作期間・成果（CVR）・運用しやすさの5軸で比較します。さらに予算別・目的別のおすすめパターンや、選び方を判断するチェックポイントも紹介します。読み終わるころには「自社にはどちらが合うか」を自信を持って判断できるようになります。
この記事の目次
なぜテンプレートとフルオーダーの比較が必要なのか
LP制作を発注する前に「テンプレート型」と「フルオーダー型」の違いを理解しておくことは、費用対効果を最大化するうえで欠かせません。同じ「LP制作」という言葉でも、選ぶ方式によって最終的な成果が大きく変わるからです。
テンプレート型LP制作とは
テンプレート型LPとは、あらかじめ用意されたデザイン雛形に、画像・テキスト・色を差し替えて完成させる方式です。STUDIO、ペライチ、Wix、WordPressテーマなどがこれに該当します。
制作期間は2〜3週間と短く、費用は10万〜30万円が相場です。ノーコードツールであれば自社で更新もしやすく、スピードを求める案件に向いています。
📌 ポイント
テンプレート型LPの中央値は15万円・制作期間2週間。スピードとコストを最優先する案件に最適です。
フルオーダー型LP制作とは
フルオーダー型LPは、ヒアリング・市場調査・競合分析・ペルソナ設計から始まり、ゼロからデザイン・コピー・構成を組み立てる方式です。制作会社の戦略担当・ディレクター・デザイナー・コピーライターがチームで対応します。
制作期間は2〜3か月、費用は60万円〜300万円と幅があります。完成後の改善（PDCA）まで含めた中長期パートナーとして位置づけられます。
選び方を誤るとどうなる
テンプレート型を選ぶべき案件にフルオーダーを発注すると、過剰投資になり費用対効果が悪化します。逆に、競合がひしめく激戦市場でテンプレート型を選ぶと、デザイン・コピーで差がつかずCVRが0.5%以下に沈むケースも珍しくありません。
❌ よくある失敗
「安いから」だけでテンプレートを選び、月100万円の広告費を投下しても問い合わせがゼロという機会損失パターン。LPの質を上げていれば月20件の獲得が見込めた可能性があります。
テンプレート型 vs フルオーダー型｜5軸で徹底比較
ここからは、テンプレート型とフルオーダー型を「費用」「品質」「制作期間」「成果（CVR）」「運用しやすさ」の5軸で具体的に比較します。
費用・コストの比較
費用差は最大で約30倍。テンプレート型は10万円台から始められますが、フルオーダーは100万円超が標準です。ただし、表面的な制作費だけでなく「成果に対する単価（CPA）」で見ることが重要です。
📊 費用比較データ
| 項目 | テンプレート型 | フルオーダー型 |
|---|---|---|
| 初期制作費 | 10〜30万円 | 60〜300万円 |
| 修正費用（軽微） | 自社対応可 | 1回3〜10万円 |
| 月額運用費 | 0〜5,000円 | 5万〜30万円 |
| 3年総コスト目安 | 30万円〜 | 200万円〜 |
品質・デザインの比較
テンプレート型は「平均的なクオリティ」を担保します。デザインは整っていますが、競合と似た雰囲気になりやすく、独自性を出しにくいのが特徴です。
フルオーダー型では、ブランドの世界観・ターゲットの心理・購入動機を踏まえてデザインとコピーが組み立てられます。ファーストビューだけで5〜10案のたたきが作られることも珍しくありません。
制作期間の比較
テンプレート型は2〜3週間、フルオーダー型は2〜3か月が目安です。広告のキャンペーン開始日が決まっている場合、制作期間の差は致命的な機会損失になる可能性があります。
⚠️ 注意
フルオーダー型は「ヒアリング2週間＋ワイヤー2週間＋デザイン3週間＋コーディング2週間＋修正2週間」と工程が多いため、繁忙期は3〜4か月かかることもあります。発注タイミングを逆算してスケジュールを組みましょう。
成果（CVR）の比較
業種・商材によりますが、一般的な傾向としてはテンプレート型のCVRは0.5〜2%、フルオーダー型は2〜8%のレンジに収まります。差が出る最大の要因は、ファーストビューのコピーとオファー設計の精度です。
ただし、テンプレート型でも商品力が強くターゲットが明確であれば高CVRを出すケースもあります。「方式」だけで成果が決まるわけではありません。
運用しやすさの比較
テンプレート型は、ノーコードで自社更新が可能なものが多く、テキスト修正や画像差し替えを担当者がすぐに反映できます。一方でフルオーダー型は、HTMLコードで構築されることが多く、修正のたびに制作会社への依頼が必要となるケースが大半です。
📌 ポイント
頻繁にキャンペーン内容を変更したい場合は、フルオーダーでもCMS（WordPress等）ベースで構築してもらうと運用が楽になります。
▶ 関連記事｜LP・HP制作
選び方の5つのポイント｜判断に迷わないチェックリスト
「結局どちらを選べばいいか」を判断するには、自社の状況を5つの視点で整理することが大切です。順番にチェックしていきましょう。
商材の単価・利益率で選ぶ
客単価が高く、1件あたりの利益が大きい商材ほど、フルオーダー型の費用を回収しやすくなります。具体的には、1件の利益が10万円以上ある商材であれば、フルオーダー型LPで月20件獲得すれば200万円の制作費は1か月で回収できる計算です。
💰 投資回収シミュレーション
LP制作費200万円 ÷ 利益10万円/件 ＝ 20件で回収
月10件獲得なら2か月、月20件なら1か月で投資回収
競合のLPレベルで選ぶ
同じ検索キーワードや広告枠で競合するLPを5〜10件ピックアップしてみてください。すべて作り込まれたフルオーダー型に見えるなら、自社もそれ以上のクオリティでないと埋もれます。逆に競合が薄ければテンプレート型でも勝負できます。
運用後の改善体制で選ぶ
LPは作って終わりではなく、公開後の改善（ABテスト・コピー変更・画像差し替え）でCVRが大きく変わります。社内に運用できる人材がいるか、外部パートナーがいるかも判断材料になります。
ポイント 1自社更新したいならテンプレート型
担当者がノーコードで修正できる仕組みは、スピード重視のキャンペーンに最適。週次でクリエイティブを差し替える運用がしやすい。
ポイント 2中長期的に育てたいならフルオーダー型
月次でレポート・改善提案・ABテストを回せる体制があるパートナーと組むことで、CVRが半年で2倍以上になる事例も多い。
制作期間・スピードで選ぶ
「来月から広告を開始したい」というスピード重視の案件は、フルオーダー型では間に合わないことが多いです。テンプレート型で素早く立ち上げて、まずデータを取り、本格運用するタイミングでフルオーダー型に切り替えるという二段構えも有効です。
ブランド・ビジュアル重視度で選ぶ
BtoCの高単価商材、ハイエンドサービス、無形商材ではブランドの世界観がCVRを左右します。テンプレート型では再現が難しいため、フルオーダー型を選ぶのが基本です。
📌 ポイント
「コストを最小化したい→テンプレート」「成果を最大化したい→フルオーダー」という単純な軸ではなく、商材単価×競合状況×運用体制の3点で判断することが重要です。
おすすめパターン｜予算別・目的別の最適解
ここからは予算と目的別に、テンプレート型・フルオーダー型のどちらを選ぶべきかを具体的にお伝えします。
予算30万円以下｜まずは試したい段階
この予算帯ではテンプレート型一択です。新商品・新サービスのテストマーケティングとして活用し、需要があるかどうかを検証する段階に向いています。
パターン Aテスト用LP（10〜30万円・テンプレート型）
STUDIO・ペライチで2週間以内に公開→Meta広告で月5万円から配信→反応を見て本制作へ。商品の市場適合性（PMF）を検証するフェーズに最適。
📊 想定パフォーマンス
| 指標 | テスト段階の目安 |
|---|---|
| 広告費 | 月5〜15万円 |
| CVR | 0.5〜2% |
| CPA | 5,000〜15,000円 |
予算30万〜80万円｜メイン商材を本格運用
セミオーダー型（テンプレートの大幅カスタマイズ）または、フルオーダー型のミニマム構成が候補に入ります。中小企業がメイン商材のLPを作る場合、もっとも費用対効果のバランスが取れる価格帯です。
パターン BセミオーダーLP（40〜70万円）
構成・ファーストビュー・コピーをオリジナルで設計し、装飾デザインはテンプレートをベースに整える方式。フルオーダーの7割の品質を5割の費用で実現できる。
予算80万円以上｜戦略的LPで圧倒的成果を狙う
フルオーダー型一択です。市場調査・競合分析・ペルソナ設計・ベネフィット設計・コピーライティングまで一気通貫で対応してもらい、半年〜1年かけて改善を回す前提で組みます。
パターン C戦略的LP（100〜300万円・フルオーダー型）
高単価BtoB、専門サービス、サブスク商材、ハイブランドの新規顧客獲得に向く。月次レポートとABテストでCVRを3倍〜10倍に高めていくのが王道。
⚠️ 注意
予算80万円以上をフルオーダー型に投じる場合は、必ず制作会社の実績・改善体制・運用後のサポート範囲を確認してください。「作って終わり」の会社に頼むと、半年後にゼロから作り直すリスクがあります。
▶ 関連記事｜LP・HP制作
まとめ｜LP制作で失敗しないための判断軸
テンプレート型とフルオーダー型はどちらも一長一短ですが、判断の核は「商材の単価×競合の強さ×運用体制」の3点に集約されます。
- テンプレート型が向く：スピード重視のテスト、低単価商材、競合が少ない市場、自社で更新したいケース
- フルオーダー型が向く：高単価商材、競合が強い市場、ブランド重視、中長期で育てたいケース
- 二段構えが理想：まずテンプレートで仮説検証→数値が見えてきたらフルオーダーへ移行
大切なのは「安いから」「高品質だから」という一面的な理由で選ばないこと。3年総コストと想定利益を試算し、投資としての回収可能性で意思決定することが、LP制作で失敗しない最大のポイントです。
WEB FLEEKでは、テンプレート型・セミオーダー型・フルオーダー型のすべての選択肢から、お客様の事業フェーズ・予算・目的に最適なLP制作プランをご提案しています。「自社にはどちらが合うかわからない」という方は、まずは無料相談で現状をお聞かせください。
よくある質問（FAQ）
Q. テンプレート型LPは本当に成果が出ないのですか？
いいえ、商品力が強くターゲットが明確であれば、テンプレート型でもCVR2〜3%を出すことは十分可能です。重要なのは「テンプレート型かどうか」ではなく、ファーストビューのキャッチコピー・ベネフィットの伝え方・オファー設計の質です。むしろ高単価のオリジナルLPでもコピーが弱いとCVRは0.3%以下に沈むこともあります。
Q. フルオーダー型を発注して失敗するパターンはありますか？
よくある失敗は「制作会社の言いなりで進めて、自社の顧客像と乖離した内容になる」「公開後の改善体制を決めずに作って放置する」の2つです。発注前に必ず、ヒアリング体制・市場調査の有無・公開後のABテスト対応範囲を確認してください。
Q. テンプレート型からフルオーダー型に切り替えるタイミングは？
月間広告費が30万円を超える、または月間問い合わせ数が20件を超えてきたタイミングが目安です。広告費が増えるほどLPの質改善によるCVR向上が利益に直結するため、フルオーダー化する投資対効果が高まります。
Q. LP制作とホームページ制作はどう違いますか？
LP（ランディングページ）は1ページ完結で「特定の商品・サービスの申込・購入」を目的に作られます。一方、ホームページは複数ページで構成され「会社全体の情報発信・信頼獲得」が目的です。広告流入の受け皿としてはLPが、企業ブランディングや採用にはホームページが向いています。
Q. LP制作を発注する前に準備すべきことは？
「ターゲット顧客像」「商品の3つの強み」「顧客が抱える悩み」「競合他社の名前」「成果指標（CVR・CPAの目標）」の5点を整理しておくと、制作会社とのキックオフがスムーズになります。これらが曖昧だと、テンプレート型でもフルオーダー型でも成果が出にくくなります。
この記事はWEB FLEEKが執筆・監修しています。LINE公式アカウント構築・広告運用・LP制作・動画制作まで、デジタルマーケティングをワンストップでサポートしています。
